Vortrag: Christian Beyer und Petra Liebl, Digital Tourism – Analysewerkzeuge im Online Marketing

Analysewerkzeuge im Online Marketing: Durch den digitalen Shift haben sich Vermarktung und Vertrieb touristischer Angebote ins Web verlagert. Besonders die Vielzahl der Kanäle sowie die mobile Nutzung stellt an Anbieter und Content hohe Anforderungen. Neben Buchungsplattformen nutzen Touristiker alle verfügbaren Online Marketing Instrumente von Google Ad-Words über Social Media und Video-Kanäle, um potenziellen Gästen auf ihrer Webpräsenz attraktive Angebote zu unterbreiten. Spezialisten helfen, alle Kanäle und eingesetzte Werbegelder im Blick zu behalten und liefern im Nachhinein Berichte über die Wirksamkeit. Die Dashboard-Lösung von Digital Tourism aggregiert diese Maßnahmen und schafft ein neues Ad-Hoc Szenario: Einen Live Überblick über den aktuellen Erfolg aller Aktivitäten, der für jeden Touristiker und seine Agentur sofort verständlich ist. Kampagnen können damit ohne Zeitverzögerung gesteuert und Mittel zielgerichtet eingesetzt werden.